2023’te Dijital Medya Büyümenizi Güçlendirmenin 3 Yolu

tarafından ifade edilen görüşler Girişimci katkıda bulunanlar kendilerinindir.

Teknoloji şirketlerindeki son sarsıntıların, olası bir durgunluğun ve kalıcı enflasyonun ışığında, şirketler için yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için çeşitli platformlarda pazarlama bütçelerini yeniden tahsis etmek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Bloomberg’e göre Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet (Google) ve Meta (Facebook/Instagram) toplu olarak yalnızca bu yıl 3 trilyon dolardan fazla piyasa değeri kaybetti.

Sık sık toplu işten çıkarmalar ve son derece dalgalı teknoloji hisse senedi fiyatları, şirketlerin bu firmaların reklam vermeye devam edecek kadar istikrarlı olup olmadığını merak etmelerine yol açtı. Olsa bile, kanal öncelikleri değişmeli mi?

2022’nin birkaç dijital medya değişikliği öne çıkan özelliği:

  • Elon Musk’ın Twitter’ı kaotik bir şekilde ele geçirmesinden sonra – CEO olarak aniden ayrılması ve Twitter Blue aboneliklerini hem tanıtması hem de ardından elden çıkarması da dahil olmak üzere – reklamverenler, marka güvenliğinden, yanlış bilgilendirmeden ve minimum içerik denetiminden korkarak endişeli bir şekilde ücretli medya harcamalarını çekiyor.
  • Teknoloji işten çıkarmaları o kadar yaygındı ki #TwitterLayoffs ve #MetaLayoffs dahil olmak üzere hızla trend hashtag’ler haline geldiler.
  • The New York Times’a göre Meta’nın değeri geçtiğimiz Şubat ayında düştü ve Wall Street’in yaklaşık bir yıldaki en kötü düşüşünü başlattı; Meta hisseleri %26’dan fazla düşerek piyasa değerinde 230 milyar dolarlık bir düşüşü temsil ediyor. Bu düşüş, performans odaklı reklamlar yoluyla marka büyümesini artırmaktan artırılmış ve sanal gerçekliğe odaklanan Metaverse gelecek vizyonuna kadar bir pivot da dahil olmak üzere Facebook’un Meta’ya yeniden markalaşmasının hemen ardından geliyor.

İlişkili: Musk Yeni Görüntüleme Sayısı Özelliğini “Tweetler beğenildiğinden ~100 kat daha fazla okunuyor”

Öyleyse liderler, birlikte reklam yaptıkları ve marka bilinirliğini, yeni olası satışları ve geliri artırmak için bu kadar bağımlı hale geldikleri teknoloji firmaları, 2023 pazarlama bütçelerini nasıl güvenle bir araya getirebilir ve reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) tahmin edebilir? görünüşte çok kararsız hale?

Nike, L’Oréal ve Meta gibi B2C şirketlerinde dijital pazarlamayı yönetme deneyimim ve şimdi The Bliss Group’ta (finansal hizmetler, profesyonel hizmetler ve sağlık hizmetlerine odaklanan veri odaklı bir pazarlama iletişimi ajansı) dijital medyadan sorumlu başkan yardımcısı olarak deneyimim bana benzersiz bir deneyim sunuyor. bunların ve diğer medya platformlarının geleceğine dair içgörü.

Bunu göz önünde bulundurarak, 2023 pazarlama planlarını ve bütçelerini optimize etmeye yönelik ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

1. Metrikler neyi gösteriyor? Analitiklerinizi yeniden değerlendirin

Performans, haftalık metrik değerlendirmesiyle başlar ve biter. Sürdürülebilir büyümeyi sürdürmek için sayıların neden yükseldiğini veya azaldığını belirleme yeteneği çok önemlidir. Örneğin, Twitter marka bağlılığı stratejiniz için önemli bir kanalsa, son trendlere daha yakından bakmaya başlayın. Takipçileriniz önemli ölçüde artıyor veya azalıyor mu ve normalden daha hızlı mı? Beklenmeyen bir artış, botların, ani bir düşüş ise takipçilerin platformdan ayrıldığını gösterebilir. Önemli bir düşüş görüyorsanız, bu, Twitter’dan şirketinizin web sitesine yönlendirme trafiğini etkileyerek potansiyel olarak daha az yeni ziyaret ve müşteri adayına yol açabilir.

Uç: Twitter için, platform stabilize olana kadar reklamları duraklatmak ve hedef kitlenizin nerede olduğuna bağlı olarak bu bütçe bölümünü TikTok, Instagram veya LinkedIn gibi başka bir kanala yeniden tahsis etmek faydalı olabilir. Organik sosyal medya için ise kurumsal Twitter hesabınızdaki yorumları mutlaka takip edin. Duyarlılık normalden daha olumsuz bir eğilim gösteriyorsa, tanıttığınız içeriğin türünü ve/veya ne sıklıkta gönderi paylaştığınızı yeniden düşünün. B2B firmaları için, LinkedIn gibi diğer kanallara yeniden odaklanmaya değer olabilir.

İlişkili: Sosyal Medya Pazarlamasını Markanız İçin Etkili Hale Getirme

2. Kiminle konuşuyorsun? Hedef kitlenizi yeniden değerlendirin

Reklamverenlerin hedef kitleleri belirleme ve hedefleme biçimleri değişiyor; buna veri gizliliği en iyi uygulamalarının dengelenmesi ve kişiselleştirilmiş içerik sunulması arasındaki artan sürtüşme de dahil. Gerçekten bire bir kullanıcı yolculuğu sağlamak için pazarlamacıların kiminle konuştuklarını net bir şekilde anlamaları gerekir. Meydan okuma? Ön planda hükümet düzenlemesi olmak üzere (yani, AB’de GDPR, Google Chrome’un üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanımdan kaldırma olasılığı ve Apple’ın iOS değişiklikleri) olmak üzere, veri gizliliğine küresel olarak artan bir odaklanma olmuştur.

Bu değişimler nedeniyle şirketlerin yüksek oranda segmentlere ayrılmış bir kitleyi belirlemesi, davranışlarını izlemesi ve ücretli medya ölçümlerini değerlendirmesi daha zor hale gelebilir. Bu, dijital reklam kampanyalarının yeniden hedeflemesini, ölçümünü ve ilişkilendirmesini etkileyebilir. (Kaynak: Meta & Deloitte Digital, Q3 2022).

Kuruluşunuzun hangi kitle verilerinin kim tarafından toplandığını, bu verileri hangi teknoloji araçlarının barındırdığını ve pazarlama iletişimi ve raporlamada bilgileri nasıl kullanmayı planladığınızı açıkça anladığından emin olun. Başka bir deyişle, ücretli medya kampanyalarına yatırım yapmaya devam edin, ancak çeşitli reklam platformları aracılığıyla tamamen üçüncü taraf verilerine güvenmek yerine web sitenizdeki birinci taraf verilerini toplayarak sahip olunan medyaya öncelik verdiğinizden emin olun.

Uç: Sahip olunan medya aracılığıyla bir kitle tabanını büyütmek için web sitenizde yeni e-posta adresleri toplamaya odaklanın (potansiyel müşteri yaratma), ardından şirketinizin yeni kullanıcılara kişiselleştirilmiş içeriğe sahip bölümlere ayrılmış “Hoş Geldiniz” e-postaları gönderdiği stratejik bir müşteri yetiştirme kampanyasıyla devam edin. Web sitenizin müşteri ilişkileri yönetimi stratejisini geliştirerek, gelecekte üçüncü taraf tanımlama bilgileri ortadan kalkarsa, hedef kitlesiyle halihazırda doğrudan bir ilişki geliştirmiş ve bilgileri güvenilir bir şekilde toplamış olduğundan şirketiniz buna hazırlıklı olacaktır.

İlişkili: İzole Tüketicilerle Yeniden Etkileşim Kurmak İçin 3 İpucu

3. Tıklamadan sonra ne olur? Kolaylaştırılmış bir kullanıcı deneyimi oluşturun

Akıllı telefon kullanıcılarının %80’den fazlası e-postalarına cihazlarında erişiyor, ancak mobil cihazlarda kolayca okunamıyorlarsa tüketiciler bunları üç saniye içinde siliyor., HubSpot’a göre. Aboneler e-postanızı açar, içeriği tıklar ve web sitenize gelirlerse, hangi mesajları görürler? Bir aksiyon alıyorlar mı yoksa hemen mi gidiyorlar? Duyarlı tasarım kullanmak ve mobil web sitesi yolculuğuna öncelik vermek çok önemlidir.

Uç: Sorunsuz bir “tıklamadan sonra” deneyimi yaratın. Şirketinizin e-postasını web sitesi içeriğiyle uyumlu hale getirin. Net bir görsel, tüm önemli mesajların “ekranın üst kısmında” (mobil açılış sayfasının en üstünde) olmasını sağlayan tutarlı bir kullanıcı deneyimi ve harekete geçirici düğmeleri kullanarak net bir harekete geçirici mesaj içeren kısa, fayda odaklı bir metin geliştirin odaklı, örneğin “Şimdi İndirin”). Kullanıcı deneyimi ne kadar basitse etkileşim o kadar yüksek olur.

Related Posts

barış okan fındık reklam ajansı burs özel okul kolej uluslararası okul ib diş hastanesi offshoreserver offshore streaming server offshore dedicated offshore server dmca ignored